Marque employeur en cabinet comptable : une transformation qui commence de l’intérieur
Et si la marque employeur n’était pas une affaire de communication, mais de transformation ? C’est l’un des messages forts partagés lors de la table ronde « La marque employeur, ce n’est pas de la com ! », organisée à l’occasion des Rencontres Marketing Communication à Paris, aux côtés de Typhanie Guérin et Pauline Bernard.
À travers l’exemple du cabinet Comptasanté, Pauline Bernard a illustré avec clarté ce que signifie véritablement construire une marque employeur solide et authentique. Et surtout, comment cela peut transformer en profondeur le fonctionnement d’un cabinet d’expertise comptable.
Les vrais enjeux des cabinets : bien plus qu’un problème d’image
En 2022, Comptasanté rencontrait des difficultés que beaucoup de cabinets connaissent :
- ❌ Un turnover trop élevé
- ❌ Un absentéisme récurrent, pesant sur les équipes
- ❌ Un recrutement coûteux et souvent inefficace
La solution ? Pas un lifting de la communication RH, mais une refonte interne alignée avec les réalités vécues par les collaborateurs.
Une transformation fondée sur le vécu, pas sur le vernis
Plutôt que de chercher à mieux « vendre » le cabinet, Comptasanté a choisi de repenser en profondeur sa culture interne. Voici les leviers activés :
🔹 Culture et organisation
- Des valeurs co-construites avec l’ensemble des équipes
- Un onboarding structuré via l’Académie Comptasanté
- Télétravail, flex office et management par le résultat (pas de saisie des temps !)
🔹 Management et développement
- Trois voies d’évolution claires : managériale, transversale, technique
- Une culture du feedback, régulière et sincère
- Formation systématique des managers, pour garantir un cadre de travail aligné avec les valeurs affichées
La valorisation authentique de la marque employeur
Une fois la culture alignée et solide, la valorisation externe prend tout son sens :
- 👉 Création d’une page employeur sur Lamacompta
- 👉 Déploiement d’un site carrières sur le site web
- 👉 Réalisation d’une vidéo immersion pour montrer la vraie vie du cabinet
- 👉 Une communication alignée, sans surpromesse
Des résultats concrets en 2025
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- 💥 Budget recrutement divisé par 3
- 💥 Turnover en baisse de 44 %
- 💥 Cabinet toujours en hypercroissance
- 💥 +10 recrutements en 18 mois via leur page Lamacompta
Merci à Pauline de nous avoir partagé ses secrets marque employeur et à l'IFEC pour l'invitation.
Et maintenant ? Passez à l’action
Chez Lamacompta, nous accompagnons les cabinets dans cette démarche de fond, de la construction du capital employeur à la valorisation sincère de leur culture.
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